Le boom annoncé de l'e-pub !

Jérôme Colombain - 05:47

C’est le nouvel Eldorado de l’économie numérique ! La publicité sur Internet devrait exploser dans les années à venir. La pub en ligne, ou « e-pub », devrait représenter 40 à 80 milliards de dollars d’ici à 2010.

La récente offre de rachat de Yahoo par Microsoft confirme cette tendance et contribue à faire monter les enchères.

Déjà, on note un fléchissement des investissements publicitaires sur les médias traditionnels – presse écrite, radios et télés – alors que les budgets sur Internet se portent de mieux en mieux.

La pub, les internautes y sont habitués depuis longtemps car, même s’ils n’en raffolent pas toujours, c’est ce qui garantit souvent la gratuité des contenus.

Cependant la pub en ligne est en train de changer de visage. Selon Frédéric Winckler, de l’agence JWT, les bonnes vieilles bannières sont devenues un peu « ringardes ». La publicité vidéo envahit le Web.

Contrairement à la télé, la pub sur Internet on n’est pas obligé de la regarder. Il existe même des logiciels pour filtrer automatiquement les annonces publicitaires. Alors, les publicitaires se cassent la tête pour intéresser les internautes et l’un des meilleurs ingrédients c’est l’humour.

On voit se multiplier les films publicitaires humoristiques. En général beaucoup plus longs qu’à la télé. Certains battent des records de consultation comme par exemple cette publicité pour un rasoir où l’on voit un bébé combattre son père pour récupérer l’affection de sa mère parce que la peau de son géniteur est devenu trop douce… Ou encore cette pub américaine pour un robot ménager assez puissant pour mixer un iPhone…

La pub sur Internet est tellement promise à un bel avenir que le gouvernement s’y intéresse de près avec un projet de taxe sur les revenus publicitaires en ligne afin de financer l’audiovisuel public qui, lui, devrait se voir privé de pub dans les années à venir.

Jérôme Colombain